Конкурс проводится в рамках программы формирования у подрастающего поколения Прикамья профессиональных интересов и склонностей в соответствии с личными способностями, потребностями общества и пригодностью к той или иной профессии.
Профессиональное самоопределение выступает в качестве важнейшего этапа самореализации и социализации выпускника школы – этапа, предопределяющего направленность его жизненного пути и самостоятельный поиск значимых смыслов будущей деятельности. Важнейшим из профессионально важных и социально значимых качеств учащихся является интерес к той или иной профессии, к реализации своих склонностей и способностей.
Учредителями краевого Конкурса "ВЫБОР" являются: Министерство образования и науки Пермского края, Союз промышленников и предпринимателей Пермского края "Сотрудничество", Департамент образования Администрации г. Перми, АНО "Пермский центр профориентации и сертификации кадров".
Основателем и организатором конкурса выступает Частное образовательное учреждение «Средняя общеобразовательная школа – Европейская школа».